La compañía con sede en McClean, Virginia, Estados Unidos, que también fabrica los M&Ms, los caramelos Skittles y los chicles Juicy Fruit, dijo que la idea forma parte de un esfuerzo continuo por mejorar el valor nutricional de sus productos y venderlos de una manera responsable.

El nuevo límite de calorías significa que los aficionados a la barrita grande de Snickers, de 540 calorías, podrían querer disfrutar del dulce mientras puedan. Con la llegada de 2014, desaparecerá, según dijo Mars.

En 2007, la empresa privada dijo que dejaría de comprar espacios publicitarios si era probable que más de la cuarta parte de la audiencia fuera menor de 12 años.

Mars ha afirmado también que reducirá los niveles de sodio en todos sus productos al 25 por ciento para 2015.

La portavoz Marlene Machut dijo que la idea de dejar de vender cualquier producto de chocolate que exceda las 250 calorías por porción a finales de 2013 - un objetivo anunciado por primera vez el pasado otoño - formaba parte del "compromiso general con la salud y la nutrición" de Mars.

Varios medios de comunicación, incluyendo la radio pública nacional, informaron esta semana de la reducción del tamaño de las chocolatinas.

Mars es uno de los principales fabricantes mundiales de alimentos. Además de los dulces, fabrica el arroz Uncle Ben y helados Dove así como las marcas de comida para mascotas Pedigree y Whiskas.