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Australia prohibirá las bombillas eléctricas clásicas para reducir su consumo de electricidad y Europa apuesta por las energías renovables, mientras que fábricas y vehículos tienden a contaminar menos, pero para las televisiones y los ordenadores la ecología se impone lentamente."La preocupación por el medio ambiente es nuestro objetivo", proclama en el salón informático CeBIT de Hanover (norte de Alemania) la alianza APDC, que reúne a tres grandes productores japoneses de pantallas de plasma (Hitachi, Panasonic y Pioneer). APDC expone dos televisores idénticos: a la izquierda el de plasma y a la derecha el de cristal líquido (LCD), cada uno con un indicador sobre él que mide el consumo: 171 vatios contra 269.

"Cada vez más, los consumidores piden saber el consumo de energía, como con los frigoríficos", según Jacob Teodorsson, responsable de productos en Hitachi. "El plasma ahorra energía porque consume menos en las escenas oscuras", afirma. El consumo de la pantalla LCD permanece estable y el del plasma varía "según la luminosidad".

APDC presenta también nuevas tecnologías, aún en desarrollo, para dividir por cuatro el consumo eléctrico de las televisiones de plasma. La alianza utiliza la mala conciencia frente al calentamiento planetario para recuperar consumidores que en los últimos años abandonaron el plasma en beneficio del LCD. Pero en CeBIT, lo importante es cómo funcione o su velocidad.

La PlayStation 3 de Sony consume mucha más electricidad que la PS2 por la alta definición de sus imágenes. Las nuevas funciones de Windows Vista exigen ordenadores mucho más potentes que los anteriores sistemas de explotación de Microsoft.

Sharp, otro grupo japonés, ha presentado "el mayor televisor de LCD del mundo", que mide 2,72 metros de diagonal y pesa 300 kilos. "No es para la casa, no pasa ni por la puerta", cuenta Thies Radeloff, responsable de productos en la empresa.

El consumidor compra pantallas cada vez más grandes y cada vez más atractivas. El prototipo expuesto consume "mucha" electricidad, reconoce Radeloff, pero argumenta que en una casa las bombillas eléctricas consumen más que la televisión.

Sharp dice que reduce el consumo de sus aparatos. Algunos llevan la pequeña flor europea que distingue los productos respetuosos con el medio ambiente. Pero la mayoría no pueden ser completamente apagados, solamente pueden dejarse en 'stand-by'.

En Fujitsu-Siemens se centran en conseguir que algunas partes de los ordenadores se quiten de la tensión automáticamente tras un tiempo sin utilizarse. Esto es posible hacerlo en todos los ordenadores, pero hay que saber cómo.

El primer fabricante europeo de ordenadores comercializa también desde hace varios años ordenadores "verdes". De momento ha reducido la cantidad de plomo en algunos componentes, extendiendo progresivamente la medida a otras sustancias tóxicas.

Estos ordenadores representan el 70% de las ventas a los profesionales. El medio ambiente "es un argumento de venta, según Corinna Kammerer, responsable de productos en Fujitsu-Siemens, pero el sobrecoste debe ser compensado por ahorros en otras partes, porque "muchos clientes no pagan por esto". "No sirve de nada desarrollar productos 100% ecológicos si no son vendidos", asegura.